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第223节（第2页）

&esp;&esp;舒雅听到质问，不屑道：“花他的钱补贴了？花钱的人都不急，他们急什么，有本事也找人补贴去。”

&esp;&esp;也有人看出本质了，“什么电影，你以为人家早不投晚不投，偏偏现在投个电影，本质上就是一个广告。”

&esp;&esp;超长版的广告，主角到了美国之后的着装，就全是莉莉丝历年来的经典款和新款，去门面用电影票换奖券的时候，正是心里的购物欲达到顶点的时候。才看完电影里各种漂亮的衣服，就看到店里的同款，就问你要不要买买买？

&esp;&esp;答案当然是买，整个首映式期间，单店销售额平均高出平时的百分之四十，这一来一去，早就收回电影成本。

&esp;&esp;改变策略

&esp;&esp;王小红也拿着电影票去换奖券，当然，主要目的不是中奖，而是要观测整个流程。首映式当天出来，上司一句话都没说，她也没心情说话。

&esp;&esp;不管舒雨怎么胡来，把不相干的事都拼凑在一起，也逃不掉一个事实，不管是时装发布会，还是首映式，都是成功的。

&esp;&esp;更不提后续报刊杂志的报道，无论是影评，女明星的红毯秀，还是时装秀，以及抽奖，简直如同一场瓜田盛宴，任君采撷。

&esp;&esp;喜欢追星的，可以品评红毯秀的女明星，哪一个风华绝代，哪一个最有衣品，又是哪一个容貌无敌。

&esp;&esp;喜欢看电影的，可以看看影评，多半会生出这电影不错，值得一试的想法。

&esp;&esp;喜欢时尚的，可以看时尚佳人对于时装秀的点评，还可以去莉莉丝买买买，满足自己的购物欲。

&esp;&esp;喜欢凑热闹的，抽奖简直专门为他们而生，有人拿了奖券回去摆在供桌上，也有人拿了奖券回去用红布包起来。

&esp;&esp;有人出门就丢了奖券哭天喊地，也有人拿回去被家里人当废纸丢掉，天天都有天南地北的谈资，引爆所有人的热情。

&esp;&esp;而所有人，都在这场热闹里，知道了莉莉丝，这个品牌一瞬间家喻户晓。趁着热度，时尚佳人杂志还采访了公司的创办人。

&esp;&esp;两位创办人侃侃而谈，一位出生小镇，拥有裁缝手艺的小姑娘，靠着杂志和一堆书籍自学成才。和一位有海外亲戚，出国留学的少年人，联手创办莉莉丝。从美国开始，一路开到欧洲，最后回到中国。

&esp;&esp;对于当年的下海热，出国热来说，这个逆向创业的过程，值得反复颂读。一堆出版社来约稿，都想让舒雨出版一本个人传记。

&esp;&esp;舒雨统统拒绝，她才二十几岁，出什么传记，她可不是被人捧几句，就飘上天的性子。更何况，她自己非常清楚，她从来不比任何人更聪明，只不过是占着重来一次的便利，提前布局罢了。谁要是写书吹捧自己，她第一个受不了。

&esp;&esp;“我认为，中国人最需要的是自信，我并不觉得中国人比外国人差，无论是智力还是创新能力。我当初之所以将公司开在美国，就是想证明一下，中国人的设计也一样可以征服外国人。国货也好，外国货也好，这个标签并不重要，重要的是，你的商品质量和设计是不是足够好，好到让消费者认可掏钱。”

&esp;&esp;“当初舒雨告诉我打算这么干的时候，我觉得她是异想天开，根本不可能实现，纯粹是觉得好玩，才掺和了一脚。事实上，公司能有今天，我觉得舒雨占的功劳更大，不不不，没有谦虚，这是事实。”

&esp;&esp;两位创办人的访谈不断被转载再转载，而莉莉丝的名字也不断被提起，再提起。

&esp;&esp;f公司的会议上，老总大发雷霆，总之对于宣发非常不满意。

&esp;&esp;策划部的经理实在忍无可忍，“坚持格调品位这样的广告宣传手段，根本就不可能达到家喻户晓的目的。”

&esp;&esp;这俩根本就是背道而驰，中国市场有自己的特点，老百姓就是爱凑热闹，对于端着立着的广告文案，不那么感兴趣。甚至于有些广告立牌，虽然非常有品位，但老百姓来来去去天天看，竟然都不知道这广告牌打的广告是一家服装公司。

&esp;&esp;谁能看得出来，一个金发模特穿着一件普通的t恤和短裤骑行在充满异域风情的西方小镇的街道上，旁边一行广告词“有生活有态度”谁能猜得出来这是干嘛的？

&esp;&esp;当然，再过个一二十年，这个广告牌一点问题没有。老百姓的生活水平越来越高，审美水平也会普遍提高，对于广告商的套路更是烂熟于胸。但现在，这种高冷范儿，高高端着架子的广告，实在很难让人体会精髓。

&esp;&esp;指望这样的广告宣发，让品牌深入人心，家喻户晓，根本就是不可能的任务。更何况f公司并不是真正的奢侈品牌，而是快销品。

&esp;&esp;老总所指挥的，所谓精准到达目标客户群，更是让人气笑了。

&esp;&esp;中国市场和外国完全不同，中国没有贫民窟，至少现在有钱人和穷人都混住在一起，你很难从工作，外表和居住区域划分出有钱或是没钱。

&esp;&esp;策划部经理心灰意冷，他辛辛苦苦提的方案，各种接地气的现场活动，商场走秀，小型演唱会等等，全部都被打回来，一样都没采纳。动辄就说欧洲如何，美国云云，简言之，全部照搬欧美的宣发定位，其他的都叫不上档次，品位不够，格调不高。

&esp;&esp;如果完全不考虑中国市场的接受方式，那还请他们这些人来干什么呢？

&esp;&esp;所以说出上头那句话的背后，是他压抑了很久的无奈和愤怒。

&esp;&esp;“你质疑的品位和格调，是f品牌成功的基石，我们有八十多年的历史，我们是……”

&esp;&esp;“来了，来了，又来了。”在座的大部分人，都在心里吐槽，这番话，他们听了无数次，都会背了。

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